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7天,洞察台湾美好商业成功的秘密 | ElitePlus台湾美好商业品牌游学营9月16-22日

2018年9月16日 9:00 ~ 2018年9月22日 18:00

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    日本7-Eleven之父铃木敏文曾说:「我从以前就用『五感』,并以全身所获得的暗默知,开展生意。」有温度的营销,才能打动消费者,如何从感官带动感动、进而产生记忆,让消费者深刻记忆来自品牌的善意,而形成长远的稳健经营。


    把销售产品转化为销售『感知』,『五感好生意』,台湾走在世界的前端。


    继今年5月ElitePlus新消费品牌创新与服务体验研习营的成功,9月16日-22日我们再次出发到宝岛台湾,通过7天的专题研习、标杆考察与交流,帮助品牌主理清初心、告诉你如何建立和经营品牌的「自我风格」,并透过五感好生意』的具体实践,从消费市场中脱颖而出。


    ——《ElitePlus X 云门舞集》


    “台湾美好商业品牌创新之旅”是什么?


    新中产崛起,带来了消费者对品质、体验等的全面升级。2018年9月16日-22日 ElitePlus创意学院联合TCCE台湾文化创意交流协会、吖咪Yummy,特邀台湾文化创意交流协会秘书长--周文海老师、刷爆朋友圈的“最美菜市场士东市场”品牌操盘手--高文振老师、曾任全球最大的家外媒体总经理的张立培老师、深度授课及带队导览,从创意觉察、系统品牌商业课程、标杆交流、五感行销学习与服务体验、『品牌X设计趋势』、人文探索等体验研习方式,帮助参与者从五感的角度真正体验和学习台湾品牌创新的人文精髓。



    【新消费标杆研学交流】

    获得2016、2017食品届奥林匹克的Monde Selection Gold Award(世界食品评鉴大赛金奖)

    并被德国博物馆收藏的甜点——Choice巧思 

    4代传承汉饼文化的金创奖饼店——福记饼店

    法国蓝带师傅打造爆红甜品店——15区咖啡甜点

    台湾收视率最高的餐饮美食节目——TVBS食尚玩家

    …………


    【创意觉察与五感体验】

    人文大师林怀民的探索与表达——云门舞者肢体觉察

    极具匠心的服务体验代表——微热山丘

    传承60年的台菜好味道——金蓬莱(米其林一星)

    将餐饮变成一门既赚钱又助人的好事业——上善豆家

    不只是啤酒餐厅的台湾第一家精酿啤酒厂——金色三麦



    【美好商业空间营造与品牌设计】

    旧城新造,台湾商业发源地的传承发展——大稻埕商圈

    台湾人文美学商业领导者——1914华山文创园区

    从菜市场到文青必到的打卡圣地——士东市场

    把鱼市场变成高端品味的跨界水产空间——上引水产



    Elite Plus创意学院 

    创意体验研学 


    2018年9月16日—9月22日

    ElitePlus台湾”美好商业品牌创新与五感体验“研习营




    【新消费品牌创新与洞察】课程

    --周文海 | Daniel Chow 

    生于香港,长于台湾,操作宝马BMW3/5/7系列、宜家家居、百事可乐等国际领先品牌的资深品牌专家,台湾大学EMBA高阶企业管理硕士,TCCE 台湾文化创意交流协会秘书长,台湾电通广告公司 创意指导、台湾奥美广告公司 业务总监、美商杜邦公司 公共事务暨行销企划总监,品牌发言人、众多台湾知名企业营销、策略、创意顾问。


    美好商业时代的品牌善意,不再是简单的做公益,品牌善意来自创始人的初心,台湾一系列美好商业都源于对初心的坚持。品质与品位,需要依靠品牌来衬托,在消费者心中建立明确清晰的形象。许多企业拥有知名的品牌名称和不错的产品,但是销售业绩主要来自产品本身的竞争力,而非『品牌实力』,周老师将系统地和我们分享,新的消费趋势下品牌创新,如何洞察消费心理,建立品牌实力,实现产品溢价及长远发展。




    【用创意,传统商业注入新活力】课程

    --高文振 | Vincent Kao

    “毕业于台湾师范大学设计研究所、“美好关系”士东市场改造品牌操盘手、大中华区艾菲奖获奖者、未来方案 执行长/创意长、TGDA中华平面设计协会理事、曾任职于电通、智威汤逊、奥美、MRM//McCNN麦肯广告集团台湾分公司领导人、20年以上品牌创意从业经验,曾获全球五大广告奖之伦敦广告金奖、纽约广告金奖及亚太龙玺奖,Asia Media“The Best of Best”、中国ROI金投赏、大中华区艾菲广告金奖等60多座国际品牌行销大奖。


    真正优秀的台湾新消费品牌代表,对产品本身的理解已经上升到人文美学层面,即讲究产品的品质,又讲究品牌商业和空间的仪式感的塑造。因此,我们看到士东市场、上引水产这类在传统农贸中加入创意力,实现商业文化再生、创造体验,不仅迎合情感消费、文化消费,更使古老的市场成为产业创新的先驱者,高老师将深度分析如何通过其独特的在地创作和仪式空间的营造,吸引了大批年轻人进行膜拜式的体验,发掘商业空间与人的美好关系。






    【美好商业品牌的设计思考】课程

    ——韩世国 | Lance Han

    “任教于中国文化大学设计专业18年,2003年成立点晴设计,2011年成立自有品牌 DOT design,并进入诚品书店销售获得广泛好评,『点晴设计 X DesignLabs』以食物 X 设计实验的概念出发,十年间用设计的力量挖掘台湾数十个村镇的文化内涵,开发极具地方特色的 IP商品,并获得6项台湾OTOP(一村一品)设计金奖,与台湾百年茶行林华泰创作的『點茶1869』系列获得2017年金点设计奖年度最佳设计奖,『耐火大理石炆砂鍋』获得2017德国红点设计大奖。”

    食物需要好环境,品牌需要好的设计表达,一个能突显产品性格同时产生体验共鸣的包装设计,才是构建营销价值的核心。在美好商业与食物空间的品牌设计中,韩老师将结合他近20年的创作思考,和一手打造的台湾知名品牌案例,包括对未来产品设计的趋势,分享如何结合在地文化寻找创意灵感,在体验细节上挖掘内涵,形成差异化品牌标识。




    【五感行销走出品牌蓝海】课程

    ——张立培 | Rebecca Chang

    “超过20年广告策略及行销经验,台湾大学EMBA商学组硕士,五感营销专家,曾任电通安吉斯集团博仕达国际总经理(全球最大的家外媒体),阳狮集团实力传媒企划副总经理,联广、上奇广告客户群总监,2017年与Google完成全球家外媒体首例程序化购买,擅长品牌策略规划、消费者研究、五感行销,获得OOA家外媒体国际组银奖、4A、华文广告奖、龙玺等国内外大奖十余次”


    详 细 研 学 行 程




    ElitePlus





    台湾品牌创意与服务体验

    作为一个美好品牌的践行者,如果你未曾被真心的呵护过,没有去体验过更好的服务,怎么能够设计出让人怦然心动的用户体验?








    16

    09-2018

    台湾人文探索及消费洞察+开营仪式

    中午抵达台湾桃园国际机场,入住酒店,下午16:30由台湾文创协会秘书长周文海主持开营仪式,分享台湾十年新消费发展及体验创新观察分析。




    17

    09-2018

    数字时代下的品牌整合营销趋势—张立培

    分析美好商业在国外与台湾的发展趋势,从媒体观察的角度,透过数字、020整合点线面串联,给予你不同以往对台湾新商业品牌创新的思维认知。

    五感行销帶你走出品牌蓝海—张立培

    透过Lovemarks的品牌建构,以系統化方式找到品牌机会点与问题点,建构品牌策略蓝图,并以真实案例Workshop.

    晚餐,标杆交流:传承三代的米其林台菜——金蓬萊 (米其林一星)主理人陳博璿的经营交流





    18

    09-2018


    传统市场如何翻转为文青朝圣之地

    「传统市场是城市的重要枢纽,它连接著城市与生产地之间,最贴切生活实质的最基本需求。」士东市场如何实现商业再生、创造体验,张立培老师将从五感营销角度分析,如何通过其独特的在地品牌创作和仪式空间的营造,并带领学员前往士东市场亲身体验。

    标杆研习:將餐饮变成一門既赚钱又助人的好事业-上善豆家

    在倡导天然健康生活方式的今天,曾经创办「穗科乌龙面」、「一禾堂」的严心镛,於2017年推出主打有机豆膳的「上善豆家」,秉持著一贯「选择困难」人生哲学,将「天然食材」和「手作精神」兩大品牌主张彻底差异化,並短期內成為大台北十大必吃素食餐厅 。

    五感体验:台湾第一家精酿啤酒-金色三麦

    精酿啤酒作为今年异军突起的品类值得我们深入关注,金色三麥作为全台湾第一间精釀啤酒厂,以「鮮」食、「鮮」酒、「鮮」体验的品牌主张,首创圓弧形歌剧院式設計的餐厅体验开创五感体验新场域。



    19

    09-2018


    坚持品牌彻底差异化—微热山丘

    一颗小小的凤梨酥年销售2个亿,有品牌的内涵,就不需要担心被模仿;坚持以顾客价值为出发点,创造「返璞归真」感觉的价值诉求,透过五感行銷讲述土凤梨來自台湾最辛勤、最朴质之农村的动人故事,藉此创造顾客对「返璞归真」的期待价值,形成微热山丘核心品牌价值。——微热山丘前品牌负责人马于文老师

    美好商业下的品牌商业模式—高文振

    品牌商业模式是品牌经营者的核心议题,星巴克的核心利益方不是咖啡种植园而是地产中介,未来方案执行长高文振老师和学员深入讨论品牌主如何建立清晰的品牌商业逻辑和找到核心消费者。

    新消费下的品牌差异化与品牌善意—周文海

    消费价值一直在改变,但是品牌价值是一直不会变的。如何建立在消费者心中建立明确清晰的形象,周文海老师将系统地和我们分享,新消费品牌创新,如何洞察消费心理,建立品牌善意,实现产品溢价及长远发展。



    20

    09-2018


    肢体觉察创意体验——云门舞集

    云门舞集是林怀民老师的倾力之作,台湾第一个现代舞团,ElitePlus将带领大家走进云门,期待糅合多种风格的身体语言诠释,由云门舞者亲自带领大家以肢体去体验和展现内心的真实感受,认识走进,体验人文细节,觉察服务『人』的细节精髓。

    用设计实现品牌化——大稻埕文创区

    台湾最早的商业从这里开始,200年的历史街区,在传统老屋和洋楼间,是台湾最古老的商业巨子发迹之地,也是当下台湾在新与旧融合最具代表性的区域,红点金奖得主韩世国老师将亲自带领我们体验百年大稻埕的文创设计与社区营造,如何用设计带动观念转变,并体验由他亲手打造的品牌设计和创意食具。

    美好商业主题参访——TVBS食尚玩家

    TVBS电视台是台湾收视率极高的领导品牌之一,我们将特别邀请食尚玩家团队,与学员分享如何透过五感内容体验,打造现象级的品牌传播及打动消费者。







    21

    09-2018


    五感体验标杆研学——15区甜品

    台北的民生东路是餐饮消费的一级战区,位于巷弄里的『15区咖啡甜点』,开业不久便瞬间成为网络爆红的美食品牌,获得法国蓝带甜品与法餐认证的主理人马尾师傅将和我们分享他心中坚持关于甜美的热爱,每一款甜品所注入差异化理念吸引着新一代消费人群,并引起网络疯传。

    文创产业标杆—华山1914文创园区

    曾是台湾最大的制酒工厂之一的华山文创园区,经过十年的产业提升和空间再造,凭借着“会、展、演、店”的多元化经营策略,每年吸引超过300多万客流,成为台湾乃至亚洲最重要的文创产业标杆。

    单品突破Choice巧思——黄淑君

    能想像吗?一颗看似简单小巧的酥饼,却包涵了全世界国际主厨的味蕾。更连着2016、2017 年得到世界食品品质评鉴大赏金奖,以及德国红点设计奖,这是一个怎么样的甜点呢?她是「巧思Choice」,一个成立两年的台湾品牌,专做以「Granola」(榖麦)为主的点心,曾为国际半导体协会的主席的黄淑君,将和我们分享如何用同为IT的精神来制作新锐食品,成为台湾新一代伴手礼代表。






    22

    09-2018

    城市探索+结营仪式——台湾桃园机场

    你追求的人文体验,在这个城市里可以找到;经过7天6夜的台湾美好商业品牌学习与五感体验,我们准备了复盘回顾,深度交流,让每一位参与者都能把所学实践到自己的品牌中,更有力回到属于自己的道场。


    结营:台湾桃园机场返回出发地(自由往返)






    台湾美好商业品牌创新和五感消费体验,不是看产业规模,而是学习他们对品牌(人)的洞察、对内心热爱的坚持、设计思维的实践和体验动人的服务细节中,传递出来的人文精神与生活态度。



    游学回顾|洞察台湾品牌及服务创新成功之道


    报 名 详 情


    1、研学时间:2018年9月16日—22日(七天六夜)

    2、游学地点:台湾台北市

    3、参与名额:约15人

    4、参与者:有志于实现品牌创新、创造五感体验服务的品牌经营者、新消费商业空间负责人,期待让自己拥有更多可能性、建立系统品牌创新思维,体验台湾人文价值,让自己更加优秀的年轻精英。


    你 将 收 获 什 么


    1、通过实地参访及互动,经历一次品牌及服务创新的头脑风暴,启发未来品牌创新创业的无限可能。

    2、系统化学习台湾品牌及服务创新课程,建立系统的品牌思维和品牌运营能力,并通过实践体验取得第一手的用户感受。

    3、获得由ElitePlus开具的研习证书,表现优秀者将获得品牌商业合作推荐。

    4、跨界人脉积累,商务合作机会,历届ElitePlus创意研习营学员都非常多元而富有想法,来自全国各地,从咖啡馆主、银行分析师、创业者,到资深设计师、品牌总监、市场营销管理者。



    台 湾 研 学 收 费 标 准


    1、课程项目费:20800元

    2、2018年7月31日前报名享受早鸟价:19100元

    3、ElitePlus创意学院学员特别优惠:18600元(经老学员推荐可享同等优惠,3人同行报名可以申请特别名额:17800元)



    项 目 费 用 说 明


    ElitePlus品牌创意课程为研习体系计划,项目费用只作为课程成本费用,以上行程內容主办方有权在不降低研学质量的前提下微调部分内容。

    费用包括:讲师费、导览费用、商务费用、课程期间午餐及3晚晚餐、场地费用、面试费、行政费、教材与资料、旅行责任险(意外险、医疗险)、台湾6晚四星级住宿(2人/间)。


    项 目 费 用 不 包 括


    抵达台湾往返机票、出入签证办理费用、电话费、行李超重费、3晚晚餐费用,酒店房间升级等酒店额外消费、额外保险费用等个人消费需由研习生自行安排。



    申 请 流 程


    1、通过活动行报名,填写表单后,添加EP君(Wechat ID:rongkun323),解答您的疑问及进入咨询微信群了解最新课程动态,扫描二维码填写报名信息。


    2,缴纳项目费,办理台湾通行证(签注)及入台证,购买机票。


    注 意 事 项


    退款声明:由于研习营的特殊性,缴费后,如因不可抗力因素无法参加,7月31日前退款70%,8月30日前退款30%,8月30日后无法退款但可以申请换人,请谨慎报名。

    台湾出入说明:全国目前有47个城市可以办理台湾自由行,不满足自由行条件的伙伴,ElitePlus可协助办理商务签注,但需自行办理港澳通行证及有效签注,从香港出入台湾,详情请咨询EP君微信(rongkun323)。

    版权声明:本研学课程的全部内容,包括文字、声音、图片、视频等,版权属于主办方及关联机构,严禁对外分享,一经发现,将取消学习资格,不作退款。并保留追究法律责任的权利。



    研 习 营 主 办




    Elite Plus创意学院是由两岸三地名企高管联合为『个人及群体创造力』提升的创意教育机构,秉承多元共创精神,通过「品牌、广告、创意、设计」等多元议题的切入,以线上线下的形式引入港台优质的研习课程体系。藉此推动两岸三地的多元互动,培育具备文化认同、自我认知、明辨思维和实践能力的在地创意青年。



    社團法人台灣文化創意交流協會(TCCE)於臺灣內政部依法設立,為非營利為目的之社會團體,協會榮譽顧問為最能代表臺灣的書法藝術家徐永進。協會以促進文化創意交流為主,整合推廣臺灣文化創意設計之個人與團體間的合作與交流,協助並促進文化創意產業的輔導與發展,推動全民認知文化創意的生活美學為宗旨。



    “这次的ElitePlus台湾美好商业品牌创新与五感体验之旅,你会发现,我们不能再用相同的自己,去期待不同的未来,所以,不断改变就对了。如何让我们每一个经历的当下,能让我们得到最多的养分,需要我们一起去努力。


    如果让我带着一个目标来的时候,我可能会得不到那个目标,我如果不要带着目标来,我所得到的每一件事情都是我的收获,这是我们所期待的心态。”——周文海老师


    7天的台湾研学,我们期待学员能以不同的角度学会如何看待一盘生意,生意要获利才得以生存,但是获利的过程中,什么才是最重要的,这一定要深思熟虑。


    我们相信这是一个传递『美好商业』的种子,我们相信未来是初心打败套路的时代,我们期待台湾品牌商业和五感行销的成功经验为创造更多『美好生意』品牌成长。



    商务合作、媒体合作、课程咨询、企业定制


    (欢迎随时勾搭EP君:rongkun323)



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    EP+青年計劃「Elite Plus」是由兩岸三地的知名企業、名企高管聯合為本土青年打造的創新教育計劃,該計劃秉承多元共創精神,通過「品牌、廣告、創意、藝術、設計」等多元議題的切入,以線上線下的形式引入港臺優質的研習課程體系。藉此推動兩岸三地的多元互動,培育具備文化認同、自我認知、明辨思維和實踐能力

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